A importância do Logotipo

A criação do logotipo é um momento decisivo para qualquer marca. Enquadra-se na criação da sua identidade, envolve diferentes competências e deve obedecer a uma metodologia. Neste artigo, revisitamos os aspetos centrais de um logótipo.

Elemento central de uma marca, o logotipo tem sido um tema ao qual o marketing sempre dedicou especial atenção. Trata-se, sem dúvida, de um dos aspetos mais importantes de uma marca e que pode contribuir para o seu sucesso. É que, enquanto representação gráfica, deve ter o poder de identificar a marca, a sua atividade e área de negócio de forma quase instantânea.

Sim, enquanto elemento gráfico, um logotipo deve ter a virtude de identificar instantaneamente um negócio. Mais, deve ter a capacidade de simbolizar valores essenciais da marca, de forma distintiva e duradoura no tempo. Por tudo isto, a criação e o design de um logotipo é algo muito importante e delicado. É através dessa expressão visual que a marca vai mostrar ao mundo a sua identidade. Assim, um bom logótipo deverá ser fácil de reconhecer e tem um papel relevante na psicologia dos consumidores e dos seus potenciais clientes. 

Os 3 elementos-chave de um logotipo. A escolha das cores, tipografia, símbolo ou os elementos gráficos utilizados são os aspetos centrais de um logótipo. Mas vamos olhar cada um destes elementos ao pormenor.

1.A cor. É um dos elementos que naturalmente mais se destaca, pelo que a escolha da paleta cromática é uma tarefa muito sensível. Tem de estar bem alinhada com toda a estratégia de comunicação da marca e com a sua área de atividade. Além disso, a cor tem a capacidade de gerar sensações psicológicas junto dos consumidores, quem se refletem depois em emoções e na disponibilidade para se relacionarem com a marca. 

2. Tipografia ou tipo de fonte. Uma vez que o nome da empresa estará apresentado no logo, a escolha do tipo de fonte é outro elemento essencial. A tipografia  “certa”, para além de garantir a correta leitura do logótipo, também contribui para afirmar a identidade da marca. Logo, pode ter grande impacto na forma como consumidores percecionam e se relacionam com a marca.

3. Elementos gráficos ou símbolos. Como todos sabemos, cruzamo-nos com o logótipo de uma marca nas mais diversas circunstâncias. Por isso, devemos conseguir identificar uma marca ao visualizar os seus elementos gráficos ou a simbologia que utiliza. Estes elementos devem ser distintivos, de modo que o logotipo não se confunda com outros, muito menos com uma marca concorrente.  O objetivo da  criação de um logotipo  é algo absolutamente único.

Percebemos assim que o logotipo é a tradução visual da marca. É a partir da síntese dos elementos que identificámos – cor, tipografia e elementos gráficos – que a marca e a empresa ou organização que a suporta será reconhecida e percecionada pelo público e pelos concorrentes.

As marcas de sucesso possuem logótipos de grande impacto. Terão sido criados com base num pensamento estratégico profundo, com coerência quanto ao posicionamento, tom, design, mensagem e história da marca