Re-Branding 5 estratégias para ter sucesso!

Uma empresa ou produto é muito mais do que um logótipo, no entanto é um dos principais representantes de qualquer marca. Um logotipo bem sucedido que tem que ter os seguintes valores:
. Fiel a si;
. Com significado para que as pessoas reconheçam valor e se preocupem;
. Poderoso o suficiente para fazer a diferença ;Mas um logotipo é uma das “consequências” de um processo mais abrangente que se chama Branding (ou Re-branding se já houver uma marca e existir vontade de mudar). Este deverá ser a expressão visual da resposta a algumas perguntas chave e que devem ser respondidas antes de se iniciar o processo, neste caso de Re-branding.Isto irá ajudá-lo a ter uma ideia clara de onde vem, o que é, para onde vai e o que quer do futuro. Ou seja, fornecer informação para poder comunicar com os seus clientes corretamente através da sua “nova” marca. Uma marca bem recebida pelo público-alvo pode transformar um negócio. Quando se trata de estratégias de marca, não há uma opção universal. A equipa de marketing deve utilizar uma política que alinhe os valores do negócio com os dos seus clientes, para impulsionar o produto ou serviço.

PORQUE É QUE DEVE FAZER UM REBRANDING DA SUA MARCA?

Uma mudança no panorama competitivo que afeta o seu crescimento.
. Alteração do perfil do seu cliente.
. A sua marca está a contar uma história errada (ou ultrapassada).
. A sua marca está ultrapassada em relação aos desejos e necessidades atuais dos seus clientes.
. Quer seguir outra direção com a sua marca.
. Pretende evoluir ou estabelecer um marco (revolucionário).
. Os seus recursos atuais mudaram bem com a forma como pode usá-los.

5 TIPOS DE (RE)BRANDING / ESTRATÉGIAS

1. NOVA MARCA PÚBLICA
Este rebranding ocorre quando os dados demográficos mudam ou ocorreu uma mudança de território/país que exige uma abordagem completamente nova. Este novo público apresenta valores, necessidades e expectativas diferentes dos atuais e será necessário um esforço maior ou diferente para os conquistar.

2. AVANÇO TECNOLÓGICO
A tecnologia influencia todos os setores, desde o alimentar até à criação e gestão de riqueza. Ocorreram mudanças e novos concorrentes entram e estabelecem novas expectativas e referências de desempenho. O indicador pelo qual a sua marca era julgada mudou. Há que se adaptar a esta situação e mostrar que mudou.

3. EVOLUÇÃO
Uma empresa pode modernizar-se, e manter o produto ou serviço. Porém, se atualmente este mesmo produto/serviço representa 20% das vendas, quer dizer que os restantes 80% estão sem representação e não atingirão a sua capacidade máxima. Esta pode ser a solução.

4. CONHEÇA O SEU PÚBLICO
Logo no início as empresas focam-se nas vendas e em entregar o melhor produto/serviço possível. Mas tendem, com o passar do tempo, a esquecerem-se dos clientes passados. Este tipo de branding permite voltar atrás, sem desfocar dos atuais clientes.

5. FOCO NO CLIENTE
É aqui que muitas empresas se perdem, estão tão focadas em vender que se esquecem do que estão a oferecer às pessoas. O resultado é uma miscelânea de “arremessos” que tentam utilizar para definir a marca, essencialmente “mostrando” uma evolução invertida da mesma. Com este método vai conseguir reverter a situação.